HUBUNGAN PERSEPSI HARGA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DEALER SETIAJAYA MOBILINDO PARUNG)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan persepsi harga dengan keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada dealer Setiajaya Mobilindo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden dalam penelitian ini adalah konsumen dealer Setiajaya Mobilindo Parung, pemilihan responden dilakukan dengan metode purposive sampling dengan total responden 90 responden dimana berdasarkan pada perhitungan rumus Slovin, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan wawancara serta pengolahan data dilakukan dengan tabulasi dan skoring untuk metode analisis data menggunakan analisis deskriptif, Rank Spearman, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa rata-rata tanggapan responden mengenai persepsi harga produk mobil toyota avanza sebesar 76.49% dimana presentase tersebut ada pada interval 60% - 80% sehingga dapat disimpulkan bahwa persepsi harga produk mobil Toyota Avanza baik. Kemudian hasil rata-rata tanggapan responden mengenai persepsi harga produk mobil toyota avanza sebesar 77.69% dimana dimana presentase tersebut ada pada interval 60% - 80% sehingga dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian produk mobil Toyota Avanza baik. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.634 yang artinya tingkat kekuatan hubungan antara variabel persepsi harga dengan keputusan pembelian memiliki hubungan yang kuat, dan dari hasil pengujian diperoleh nilai sig sebesar 0.000 lebih kecil  dari taraf nyata yang digunakan (1-tailed) 0.000 < dari 0.01 hal ini membuktikan adanya  hubungan yang signifikan antara variabel persepsi harga dengan keputusan pembelian.