LOKASI SALAH SATU FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TORII RESTO

Abstract

Beny Andrianto, 021114160. Lokasi Salah Satu Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Produk Pada Torii Resto. Dibawah bimbingan Oktori Kiswati Zaini dan Sri Hidajati Ramdani, tahun
2018.
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan faktor-faktor lokasi yang paling dominan terhadap keputusan
pembelian produk pada Torii Resto. Lokasi Torii Resto yang kurang stratgeis karena jauh dari jalan
utama kurang lebih 200 meter, lokasi Torii Resto yang tidak banyak orang berlalu-lalang, dan tidak
dilalui sarana transportasi umum secara langsung dan masih sedikit orang yang melakukan aktifitas
bisnis atau usaha didaerah tersebut yang menyebabkan penuruan pendapatan terhadap Torii Resto
Pada penelitian ini variabel bebas atau variabel yang mempengaruhinya adalah lokasi, sedangkan
untuk variabel terikat atau variabel yang dipengaruhinya adalah keputusan pembelian.
Jenis Penelitian yang digunakan yaitu deskriptif eksploratif dengan metode berupa studi kasus
mengenai faktor-faktor lokasi yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Torii Resto. Teknik
pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan metode
Accidental/ convience sampling. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder yang diperoleh
melalui observasi langsung, wawancara, penyebaran kuesioner dan melalui studi kepustakaan yang
isinya berupa data teori pendukung organisasi. Metode analisis yang digunakan adalah analisis
deskriptif. Untuk pengujian kualitas instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan uji
reliablitas.
Hasil penelitian menunjukan tanggapan responden mengenai faktor-faktor lokasi yang paling dominan
mempengaruhi keputusan pembelian pada Torii Resto adalah lingkungan, akses dan tempat parkir
yang merupakan merupakan pertimbangan konsumen untuk datang ke Torii Resto dan keputusan
pembelian produk yang dipilih konsumen pada Torii Resto adalah metode pembayaran yang mudah,
pemilihan produk karena harga sesuai dengan kualitasnya, adanya fasilitas tambahan pada Torii Resto
dan lokasi Torii Resto mudah dijangkau oleh kendaraan bermotor. Hasil rata-rata nilai index indikator
lokasi Torii Resto 60,56 % masuk kategori baik dan Hasil rata-rata nilai index Keputusan Pembelian
55,87% masuk kategori cukup baik.